Комплекс робіт із просування сайту в органічній (тобто безкоштовній, неоплаченій) видачі пошукових систем. На відміну від контекстної реклами, за клік по SEO-результату ви не платите Google напряму — ви платите часом, експертизою і подеколи грошима підряднику, який цю експертизу застосовує.

Сторінка результатів пошуку. Те, що людина бачить після введення запиту: органічні результати, реклама, карта, зображення, featured snippet та інші блоки.

Процес, за якого пошукова система додає сторінку до своєї бази даних (індексу). Поки сторінки немає в індексі, вона фізично не може з'явитися у видачі, скільки б ключових слів на ній не було.

Обхід сайту пошуковим роботом, який переходить за посиланнями, читає вміст сторінок і вирішує, що з ними робити далі: індексувати, пропустити чи поставити в чергу.

Краулер Google. Має мобільну та десктопну версії, і з 2019 року Google перейшов на mobile-first індексацію — тобто насамперед сканує й оцінює саме мобільну версію сайту.

Кількість сторінок, яку пошуковий робот готовий просканувати на вашому сайті за певний період. На малих сайтах це майже ніколи не проблема. На сайтах від десятків тисяч сторінок — уже цілком реальне обмеження, через яке важливі сторінки можуть довго не потрапляти в індекс.

Процес, за яким пошукова система визначає порядок сторінок у видачі за конкретним запитом. Враховує сотні факторів: від релевантності контенту до швидкості завантаження й авторитетності домену.

Те, що людина насправді хоче отримати, вводячи запит. Зазвичай виділяють чотири типи: інформаційний («що таке ipv6»), навігаційний («gmail вхід»), транзакційний («купити кросівки nike») та комерційний дослідницький («найкращі кросівки для бігу»). Одна й та сама фраза може належати до різних типів залежно від контексту — і якщо сторінка не відповідає інтенту, вона не ранжуватиметься, навіть якщо технічно бездоганна.

Відвідувачі, які прийшли на сайт із безкоштовної (неоплаченої) пошукової видачі. Це основна метрика, на яку зрештою зав'язане все SEO.

Блок із готовою відповіддю над органічними результатами, зібраний із вмісту однієї сторінки. Дає максимальну видимість, але часто забирає клік собі.

Блок «Схожі запитання» з розгортаними відповідями. Хороше джерело тем для підзаголовків і FAQ-розділів.

Додаткові посилання на внутрішні сторінки, які Google показує під основним результатом. Формуються автоматично на основі структури сайту та внутрішньої перелінковки.

Карусель новинних матеріалів у видачі. Потрапляння вимагає свіжості, явної дати, авторства та довіри до домену.

Запит, відповідь на який користувач отримує просто у видачі — зі сніпета, панелі знань чи AI-зведення — і нікуди не переходить.

Унікально ідентифікований об'єкт: людина, компанія, продукт, поняття. Сучасний пошук працює зі зв'язками між сутностями, а не лише зі збігом слів.

База сутностей Google і зв'язків між ними. З неї формуються панелі знань у видачі.

Властивість schema.org, що пов'язує вашу сутність із її профілями в інших джерелах — LinkedIn, X, Wikidata, Crunchbase. Допомагає Google підтвердити, що це один і той самий суб'єкт.

Тег, що визначає заголовок, який відображається у вкладці браузера та як клікабельний заголовок у видачі. Один із найсильніших сигналів релевантності на сторінці.

<title>Technical SEO audit — SEROKUZE</title>

Короткий опис сторінки, який пошуковик може (але не зобов'язаний) показувати під заголовком у видачі. Напряму на позиції майже не впливає, але сильно впливає на CTR — тобто на те, чи клікнуть по вас, чи по конкуренту.

<meta name="description" content="Technical SEO audit for SaaS: crawling, indexing, Core Web Vitals, speed. A hands-on breakdown from a practising specialist.">

Теги заголовків різного рівня, що задають ієрархію контенту на сторінці. H1 зазвичай один і відображає головну тему, H2–H6 — підзаголовки. Для пошуковика це орієнтир щодо структури, для читача — навігація по тексту.